Formation: Communiquer ses engagements en évitant les pièges du greenwashing
Maîtrisez la communication de vos engagements environnementaux et climatiques pour inspirer, attirer et fidéliser vos clients et partenaires
Dans un monde où l’urgence climatique redéfinit les priorités, agir pour l’environnement n’est plus une option, mais une nécessité pour les entreprises.
Réduire son empreinte écologique, c’est non seulement contribuer à la préservation de la planète, mais aussi répondre aux attentes croissantes des clients, partenaires et collaborateurs. Cependant, une démarche sincère et impactante ne suffit pas: encore faut-il savoir la valoriser de manière transparente et crédible.
Cette formation vous accompagne pour relever les défis majeurs de la communication environnementale: éviter le greenwashing, inspirer la confiance et mobiliser vos parties prenantes autour de vos engagements.
Prochaine session
28 otobre de 09h00 à 12h30
Lieu
Hôtel Continental à Lausanne
Place de la Gare 2, 1003 Lausanne
Prix
CHF 360.-
Rabais
CHF 20.- pour les inscriptions parvenues avant le 28 février
10% pour la deuxième inscription provenant du même organisme pour la même session
Objectifs
En suivant le fil conducteur du développement concret de contenus de communication, vous apprendrez à:
- Identifier votre positionnement et à le valoriser en fonction du degré d’avancement de vos engagements environnementaux (tout le monde peut communiquer mais pas de la même manière),
- Construire un message impactant et conforme aux critères de qualité reconnus en matière de protection du climat et de l’environnement,
- Aligner votre stratégie et vos contenus sur les attentes de vos cibles pour créer une expérience positive et inspirante qui donne envie de s’associer à vous,
- Identifier les sources d’informations utiles à votre communication et optimiser la création de contenus de qualité grâce aux synergies,
- Éviter les pièges du greenwashing ainsi que d’autres erreurs classiques,
- Maîtriser les différents supports de communication (page web durabilité, article, rapport de durabilité, etc.).
Contenu
- Qu’est-ce qu’un engagement environnemental ou climatique ?
- Découverte des fondamentaux d’une stratégie de communication environnementale efficace, crédible et résiliente
- Études de cas et identification des bonnes et mauvaises pratiques
- Exercice pour définir son positionnement, ses objectifs et les prérequis selon son contexte et le parcours client
- Utilisation de méthodologies pour créer des contenus de communication engagés pour votre organisation
Public cible
Dans les organisations de tous types et de toutes tailles:
- Responsables Marketing, Communication, Durabilité, Environnement, RSE
- Directrices- teurs de PME
- Responsables administratifs en charge de la communication et/ou de la durabilité
Atouts de la formation
- Vous obtiendrez des méthodologies, des canevas, des exemples concrets, des infographies et une checklist pour gagner en compétence et mettre facilement en oeuvre ce que vous aurez appris.
- Vous acquerrez une grande maîtrise des outils transmis, car ils seront mis en pratique lors de la formation.
- La diversité des cas pratiques et des exemples vous permettra de vous projeter en vous comparant à des cas similaires au vôtre, tout en gagnant en inspiration grâce aux différentes situations et aux échanges.
- Un support de cours soigné et complet auquel vous pourrez vous référer en tout temps pendant les prochaines années.